18-19 / 90
Het voorjaar en de zomer van 2014 waren omzetmatig positief,
maar doordat september, een uiterst belangrijke margemaand, te
warm was, vielen de verkopen van de wintercollectie enorm
terug. De plus die tot en met augustus was opgebouwd, werd
vrijwel volkomen ingeleverd. Gedurende het laatste kwartaal zijn
vooral de proactieve ondernemers, die grotendeels reeds
omnichannel opereren, in staat geweest om de teruggang om te
buigen en 2014 met een kleine plus af te sluiten. Immers, de
economie en het weer zijn van invloed op het koopgedrag van de
consument. Daar is nog iets bijgekomen, wat je als ‘fear-factor’
zou kunnen omschrijven. Vindt er ergens in de wereld een ramp
of aanslag plaats, dan is het direct bekend via de bekende social
media-kanalen en heeft dit zijn weerslag op het gedrag van de
consument. De impact hiervan is merkbaar in de winkelstraten,
althans op de korte termijn. De precieze omzeteffecten laten zich
vooralsnog moeilijk vertalen.
Daarnaast is er nog een significante ontwikkeling binnen het
retaillandschap die ook dit jaar van invloed zal zijn op het
consumentengedrag. Dat is de wankele situatie van grote ketens
die met name in het middensegment van de markt actief zijn. Ze
zijn in de loop der tijd hun ziel kwijtgeraakt, waardoor de klant
uiteindelijk wegblijft en op zoek gaat naar een toereikend
alternatief. De lokale fashionondernemers met een duidelijk
DNA kunnen hiervan profiteren mits ze hun toegevoegde waarde
aantonen door onder meer vakkennis, collecties en bovenal
persoonlijk advies en service aan de klant.
Opvallende hoogtepunten van vorig jaar zijn het succes van de
Euretco Fashion-beurzen Man&zo en Style&Dress en de unieke
samenwerking die Euretco Fashion is aangegaan met Nyenrode
Business Universiteit genaamd Euretco Masters in Retail.
Gezamenlijk hebben zij een programma op maat ontwikkeld met
belangrijke aspecten als marktkennis en ondernemerschap.
Bovenal geeft het ondernemers waardevolle inzichten op het
gebied van leiderschap, visie en creativiteit. Het eerste programma
van Euretco Masters in Retail loopt door tot en met voorjaar 2016.
Dit jaar lijkt de economie zich te herstellen en komt er meer geld
in de portemonnee van de consument. Voor de zelfstandig
ondernemer die de crisisjaren heeft overleefd, is er genoeg
potentieel in de toekomst om succesvol te kunnen zijn. Samen-
werking met een krachtige organisatie is echter wel van
essentieel belang, net als de toepassing van nieuwe technologie-
en in de wijze waarop ondernemers hun klanten benaderen.
Euretco Fashion zal de ondernemers hierbij ten volle ondersteu-
nen zodat zij meer rendement kunnen halen uit hun winkels,
mede door de ontwikkeling van omnichannel en de inzet van
private label met als groot voordeel een lagere inkoopprijs, een
hogere marge en onderscheidend vermogen.
Mike Spoelder,
directeur Euretco Fashion