38-39 / 90
Met de Olympische Spelen én het WK voetbal was 2014 een fantastisch sportjaar waarin
Intersport Nederland op alle financiële aspecten goed heeft gepresteerd. Een echt
winterseizoen ontbrak helaas, maar dat had wel een zeer positief effect op bijvoorbeeld
running en fitness, categorieën die bij Intersport traditioneel sterk vertegenwoordigd
zijn. Trots is er op de uitverkiezing door Nederlandse consumenten van de meest
succesvolle WK-campagne in de vorm van ‘Balls for Brasil’, die gerealiseerd werd met
een bescheiden budget en een uitstekende samenwerking met ondernemers. Intersport
heeft gedurende het jaar verschillende sterke campagnes gevoerd, steeds vaker met
ondersteuning van televisie wat past bij de merkfilosofie van dé multi sportspeciaalzaak.
De toekomst voor de sportwereld is een zeer dynamische, met een versterking van de
verinternationalisering in sport van de kant van grote leveranciers die meer richting
centralisering gaan. Een ontwikkeling die eveneens opgaat voor de retail, met Intersport
als wereldwijd beste naam in combinatie met de sterke lokale betrokkenheid van
zelfstandig ondernemers. Dat ook de allergrootste merken in deze unieke formule van
globale én lokale kracht geloven, bleek vorig jaar onder andere uit het feit dat de schoen
waarmee Messi speelt, uitsluitend bij Intersport verkrijgbaar was.
Centraal staat de intensieve samenwerking tussen Intersport-ondernemers en de
organisatie. Transparantie is hierin cruciaal, net als ‘proximity’, ofwel lokale betrokken-
heid. Ondernemers kennen hun markt het best en die kennis moet verder worden
uitgediept en commercieel benut. Binnen de organisatie wordt steeds meer gestuurd op
cijfers, wat een voorwaarde is om aangesloten ondernemers beter te kunnen ondersteu-
nen om een renderend bedrijf te exploiteren.
Runnersworld groeide in 2014 met zes vestigingen waardoor het totaal op dertig komt.
Twee winkels kwamen weer terug na een uitstapje bij een concurrerende formule en er
zijn vier volledig nieuwe vestigingen geopend. Voor 2015 wil Runnersworld graag vijf
vestigingen openen waarvan de eerste eind maart in Oss. Naast de fysieke winkels wordt
ook online hard aan de weg getimmerd. In 2015 zullen website en webshop worden
vernieuwd en zal het aantal online volgers een nieuwe boost krijgen. Door de sterke cam-
pagnes het afgelopen jaar met de verschillende leveranciers en de eigen Night Run in
samenwerking met Asics zijn er op marketinggebied goede slagen gemaakt en blijft
Runnersworld nog steeds het startpunt voor iedere loper.
In 2014 was er wederom de bekroning voor alle inspanningen van de ondernemers door
de uitverkiezing van winkelketen van het jaar binnen de categorie Sport. Dit was voor de
vijfde keer op rij en de zesde keer in totaal.
Voor 2015 wordt er een stabilisering van de omzet verwacht gezien de concurrentiedruk
van de branchevreemde kanalen. De prognose is wel dat de specialisten in running hun
positie op termijn verder kunnen verstevigen, mede dankzij de adviesfunctie en
toegevoegde waarde ten opzichte van de generalist. De groei van het aantal vestigingen
maakt het mogelijk om het team medio 2015 uit te breiden met een Retail Manager die de
service van Euretco richting de ondernemers kan versterken en uitbouwen en hen kan
begeleiden en adviseren op financieel en commercieel niveau. Als laatste zal in 2015 ook
de automatisering weer een belangrijk onderdeel zijn van de business en zullen de
inspanningen op dit vlak dan ook worden gecontinueerd.
Jan-Willem Juffer,
algemeen directeur
Damy Rutjes,
formule manager